Личный бренд. Кому и зачем это нужно?

Личный бренд – это образ, который сложился о лидере в профессиональном сообществе. Если вы лидер или имеете свой бизнес – личный бренд необходим. А вот чем вы его наполните – дело лично ваше. Что станет главным для вашего бренда – принадлежность к какой-либо компании, или ваши личные яркие качества, харизма лидера, а может ваши особые навыки, отличающие вас от других лидеров?

Структура личного бренда

Основу личного бренда составляет репутация. Большую роль в личном бренде играет также охват. Мало, чтобы о вас говорили хорошо, нужно еще, чтобы о вас говорили достаточно часто.  

На самом ли деле личный бренд нужен? Давайте задумаемся. Если вы хороший специалист и действительно профессионал своего дела – о вас будет знать только ваш руководитель и даже не всегда клиенты. Если вы так и собираетесь оставаться на одном и том же месте – можно не заниматься личным брендом, хотя даже в этом случае можете потерпеть неудачу, например, если кому-то захочется заполучить вашу должность.

Мир уже привык к тому, что о хороших специалистах знают, что они на виду, что лидеры не должны отсиживаться в сторонке, они должны участвовать в профессиональной жизни. Получается, чтобы быть востребованным и интересным, просто необходимо работать над личным брендом. А этот пример еще раз подтвердил структуру личного бренда – хорошая репутация и охват, иными словами, личный бренд – это репутация в глазах профессиональной общественности.

Личный бренд – это то, о чем думают, когда говорят о вас или когда слышат ваше имя.

Какие преимущества дает личный бренд

Мы уже разобрались, что личный бренд нужен как минимум, чтобы оставаться там, где вы сейчас находитесь. Но это далеко не все. Это возможность менять свою карьеру, строить свой бизнес, запускать свои продукты. Без личного бренда сегодня это слишком трудно.

Только представьте, что на рынке появляется новый продукт, но никто не знает, кто за ним стоит. Согласитесь, даже самый прорывной продукт будет воспринят с опаской и осторожностью. Другое дело, если личность на слуху и ассоциируется только с успехом и позитивом – продукт станет узнаваемым очень быстро. Сегодня практически за каждым успешным продуктом стоит личный бренд, а сам такой продукт быстро становится брендом. Это связано с психологией. Человек воспринимает все следующим образом: если вы сами узнаваемы, значит вам можно доверять, поэтому можно доверять и продукту, созданному вами. За такой продукт клиент готов платить и даже переплачивать. По статистике, доверие – это 50% успеха.

Может это кажется несправедливым, но люди склонны переплачивать более 50% за бренд, порой не обращая внимание на такого же качества продукт, не имеющий за собой известного имени. Но для вас хорошая новость в том, что если вы станете развивать личный бренд, то ваш продукт сможет продаваться по достойной цене, которая оправдает усилия по созданию личного бренда.

Что посоветовать людям, не планирующим продавать продукты или создавать свои компании? Задать себе несколько вопросов:

• Хотите ли вы всегда быть уверенным, что сможете получить высокооплачиваемую работу?
• Хотелось бы вам заводить полезные знакомства и профессионально расти в окружении признанных лидеров?
• Хотите продвигать бизнес, свой или своей компании, на новый уровень, сделать бренд популярным?

Если получилось хоть одно «Да», то формировать свой бренд стоит, он поможет выходить на новые уровни, знакомиться и общаться с интересными людьми, не волноваться о завтрашнем дне.

Как сформировать личный бренд

Сегодня создать свой бренд достаточно просто. Если кратко, то нужно сделать несколько шагов:

• Мысленно создайте свой идеальный образ. Только не выдумывайте чего-то, чем вы не являетесь. Притворство не проходит – создайте правдивый образ.
• Усильте активность в соцсетях и следите за чистотой репутации и за тем, чтобы быть интересным для своих подписчиков. Относитесь к своему образу точно так же, как относитесь к продуктам своей компании – изучайте, что люди ожидают от вас, совершенствуйтесь, радуйте поклонников, заботьтесь о них, будьте полезны, удивляйте, вызывайте доверие. Следите, чтобы всегда быть интересным для потенциального клиента.
• Следите за характером и качеством контента в сети, который идет от вас и связан с вами. Он должен создавать требуемое впечатление.
• Развивайтесь в своей области и демонстрируйте это. Наблюдать за вами будет интересно, если вы будете меняться и совершенствоваться.
• Выступайте на отраслевых конференциях. Знакомьтесь с интересными людьми.
• Создайте свой сайт, который даст посетителям ответ на вопрос, кто вы и почему иметь с вами дело – это выгодно и полезно.

Вот, собственно, и вся программа-минимум. Этого уже может хватить, чтобы о вас начали говорить и вас начали узнавать.

Огромный плюс формирования личного бренда в том, что вы вкладываетесь в себя, и это не исчезнет, даже если вы не будете связаны со своей текущей работой. Это серьезная инвестиция.

Стоит ли вкладывать в личный бренд

Не все готовы тратить время и деньги на создание личного бренда. А это стоит вложений, начиная с внешнего образа, и заканчивая самыми разными возможностями развиваться и совершенствоваться.

По статистике, чаще всего инвестировать в себя готовы сотрудники финансовой сферы, науки и фармацевтики, услуг для бизнеса и ритейла.

Имидж или репутация?

Что важнее в личном бренде – имидж или репутация? Сегодня важнее репутация, она же очень хрупкая. Нужно быть честным с людьми, но это не все. Можно быть сколь угодно резким, выражая свою позицию относительно определенных профессиональных вопросов, но при этом важно следить за максимальной корректностью высказываний в соцсетях по особо чувствительным в обществе темам. Общество накалено – ранить можно даже случайно. Если случилось кого-то задеть – поспешите принести извинения и объясниться перед своей аудиторией. Таковы сегодня законы сети.

Сегодня очень важна эмоциональная составляющая образа. Проявляйте эмпатию, будьте позитивны, стремитесь к тому, чтобы ваша личность и деятельность вызывали восхищение, доверие, дарили надежду и уверенность в успехе, подбадривали, вдохновляли на развитие и достижения.

Возможен ли личный бренд внутри компании

Компании обычно поощряют развитие личных брендов своих ключевых сотрудников. Это всегда повышает доверие ко всей компании, а вместе с ним и продажи. Лидеру стоит перестать оставаться «безымянным» для клиентов, и заняться своей репутацией и своим имиджем. Это плюс и для лидера лично, и для компании.

Кстати, работа над имиджем меняет самого человека – это может быть началом пути к новым достижениям.

Первый шаг очень важный

Не стоит недооценивать первый шаг – принятие решения, какой образ строить. Очень серьезно задумайтесь над вопросом «О чем прежде всего должны думать люди, когда слышат ваше имя?»

Ответьте себе на вопрос, в каком направлении вы лучший или можете стать лучшим? Каждый день, каждое новое знакомство должны укреплять ваш имидж как лучшего в своей области. Задавайте планку и держите ее.

Если вы не уверены, что справились, можно обратиться к профессионалам. Хороший коуч профессионально поможет определиться с образом и расширить охват. Важно помнить, что эмоциональный склад личности тоже входит в имидж.

Если вы будете искать работу и будете при этом соответствовать компании по требуемому образу, будете иметь опыт работы в крупной компании и базу контактов – искать будут вас, а не вы.

Три совета от профессионалов

Что советуют эксперты по созданию личного бренда? Можно воспользоваться тремя важными советами, которые будут уместны всегда.

1. Саморазвитие не должно прекращаться. Всегда развивайтесь и постоянно вкладывайте в образование. Повышение квалификации, освоение новых компетенций, расширение кругозора и круга знакомых – это должно стать постоянной реальностью современного лидера. 

Не забывайте о спорте, увлекательных хобби – они повышают креативное мышление и выигрышно дополняют имидж, выгодно выделяя вас среди других достойных профессионалов в том же деле.

2. Осознавайте свою ценность. Вы должно осознавать, за что к вам тянутся и почему с вами выгодно иметь дело. Понимая это, уже сейчас формируете идеальный образ, независимо от того, где вы сейчас находитесь и как далеко вам до вашей цели. Следите за тем, чтобы вам не понадобилось работать над изменением собственного бренда. 

3. Не откладывайте. Все, что связано с брендом, не стоит откладывать. Каждый месяц и год могут работать на вас. Но это и не значит, что нужно спешить и суетиться. Начинайте формировать свой образ, продумывайте, планируете его, сравнивайте варианты – начинайте работать в этом направлении. Формирование и при необходимости изменение бренда не стоит откладывать. Даже если у вас большие амбиции, но вы пока на самых низких должностях, начинайте строить бренд, и он поможет вам.

Личный бренд – это ваше лицо, следите чтобы оно было безупречно, и занимайтесь его созданием уже сейчас!