Тренды российского рынка онлайн-образования. Исследование

В статье:

• Российские образовательные стартапы за рубежом
• EdTech и эпидемия коронавируса
• Non-work ДПО и хобби-обучение
• Сценарии развития российского рынка онлайн-образования
• Чем будут интересоваться инвесторы?
• Тренды онлайн-обучения для взрослых

В России онлайн-образование активно развивается, заявляя о себе и за пределами страны. Среди основных трендов рынка онлайн-образования РФ – специализированные образовательные сервисы и платформы, «non-work ДПО», «хобби-обучение», EdTech-экосистемы, образовательные продукты для освоения микронавыков.

Российские образовательные стартапы за рубежом

Российские образовательные продукты используются не только для корпоративного обучения персонала внутри российских компаний или для изучения языков и развития навыков российских людей. На международном рынке давно знают российские проекты. Там давно присутствуют продукты iSpring и Нетологии-групп. В последние годы к ним присоединились «Алгоритмика», «Учи.ру», Puzzle English, StudyFree, «Яндекс.Практикум».

«Алгоритмика» покрывает 18 стран, среди которых США, Китай, Индия, Австралия, Мексика. «Учи.ру» работает в Бразилии, Индии, Канаде, Китае и США. Puzzle English развивается в странах, где говорят на испанском и французском. StudyFree продвигает себя в Азии, Африке, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке. «Яндекс.Практикум» выходит на американский рынок.

За последние несколько лет в России поняли, какие компетенции необходимы для создания образовательных продуктов, поэтому в стране открываются центры обучения профессиям, связанным с онлайн-образованием. Востребованы продюсеры образовательных проектов, дизайнеры, методисты, руководители школ, сценаристы онлайн-обучения. В качестве примера можно привести EdMarket и School of Education. Все это свидетельствует о том, что рынок живой, активный и открытый к развитию.

Появляются также посреднические структуры, работающие в области онлайн-обучения. Они создают онлайн-школы «под ключ», предлагают услуги администрирования, создания курсов и пр.

Труд специалистов, задействованных в образовательном бизнесе, достойно оплачивается, компании соперничают между собой за топ-профессионалов на рынке EdTech. Успешные компании в этой отрасли растут на 40–300% в год. Ситуацию может изменить эпидемия коронавируса, будем наблюдать, но тенденции к развитию рынка EdTech на данный момент неизменны и даже позитивны. Многие эксперты склоняются к мнению, что эпидемия только усилила и ускорила развитие цифрового обучения.

EdTech и эпидемия коронавируса

Помимо неоспоримого факта, что корпоративное обучение персонала во время карантина начало перетекать их очного в онлайн-формат, обратим внимание на мнение аналитиков, данные исследований и прогнозы в прессе.

Газета Financial Times сообщает, что в таких странах как Индия и Китай благодаря пандемии количество учащихся онлайн возросло, стоимость акций edtech-стартапов повысилась. Улучшение отмечают такие компании, занимающиеся онлайн-образованием, как Yuanfudao, Snapask, Byju's, Ai English и GSX Techedu.

Инвестировать в EdTech советуют исследователи вопроса. Американский стартап Outschool, специализирующийся на создании живых онлайн-классов, открыл огромное количество вакансий, тогда как по всему миру рабочие места сокращаются, особенно в наиболее пострадавших отраслях, таких как туризм, транспорт, торговля и финансы.

Отмечают, что прибыть от пандемии получили производители масок, средств защиты и противовирусных препаратов, но EdTech-компании извлекли куда больше пользы от пандемии.

Британская онлайн-платформа Save My Exams для школьников получила мощный прирост подписчиков, а приложение Sir Linkalot по изучению иностранного языка значительно увеличило количество загрузок.

Популярности в США набирают смешанные курсы – живые онлайн-уроки + записанные. Все это предлагается по сниженной цене, чтобы расширить клиентскую базу.

Онлайн-школы на базе специализированных платформ

Количество онлайн-школ на базе готовых платформ увеличивается более стремительно, чем развиваются сами платформы. И все же доступность таких платформ как, к примеру, GetCourse, значительно снижает порог вхождения на рынок онлайн-образования.

Наполнение рынка образовательными компаниями и повышение требовательности к образовательному бизнесу приводит к ситуации, когда взрастить крупный бизнес на базе готовой платформы становится все тяжелее.

В 2019 году «Яндекс» объявлял о намерении вложить в собственные и приобретаемые EdTech-проекты 5 млрд руб. в течение ближайших трех лет. Mail.ru Group купила в 2019 году Skillbox и вырастила долю до контрольной, ранее, в 2016 году, группа получила контроль над GeekBrains. В 2018 году Сбербанк презентовал проект «Школа 21», предлагающий бесплатное обучение IT-разработке. Лидерами по всем направлениям онлайн-образования остаются крупные игроки бизнеса. Однако по прогнозам экспертов, в 2020-м – 2021-м рынок онлайн-образования будет пополняться новыми проектами. Перспективным направлением станет запуск сервисов и платформ для построения EdTech-экосистем для корпоративного обучения персонала и не только.

Non-work ДПО и хобби-обучение

В 2018-2019 гг. можно было наблюдать появление новых игроков в онлайн-образовании без опыта в этой сфере. Новые компании успешно копировали старожилов рынка и занимали малоосвоенные ниши. Так приобрели популярность, а сейчас активно развиваются такие направления как «non-work ДПО» и хобби-обучение.

По результатам опроса для проекта «Барометр онлайн-образования», среди тысячи основателей онлайн-школ только 34% ранее занимались бизнесом, а 56% никогда не были связаны с образованием. По результатам того же исследования, средний чек на онлайн-курс 10-50 тыс. руб. и зависит от сегмента, тематики, автора и ряда других факторов, к примеру, эксклюзивный онлайн-курс для корпоративного обучения персонала обойдется намного дороже.

В РФ широко распространено онлайн-обучение офисного персонала, но онлайн-образование специалистов рабочих специальностей представлено слабо. На конец 2019 года таких специалистов насчитывалось около 30 млн, все они квалифицированы, но нуждаются в современных образовательных решениях.

Зато растет популярность «non-work ДПО» и «хобби-обучения». Доля таких проектов выросла только за 2018 год с 19 до 27%. Дополнительное образование и новые компетенции развивают креативность и повышают лояльность к компании. Такие курсы часто предлагаются в рамках корпоративного обучения персонала. Особо популярно обучение дизайну, декору, финансам, живописи, деловым компетенциям. Всегда пользуются успехом мотивационные курсы.

Самые значимые сделки 2017–2019 гг.

2017. Покупка «Севергрупп» 40% акций образовательного холдинга «Нетология-групп».

2018. Фонд Baring Vostok получил миноритарную долю в бизнесе онлайн-школы Skyeng.

2018. Mail.ru Group купила 11,7% компании «Алгоритмика».

2019. Фонд Skolkovo Digital вместе с другими инвесторами вложили около $6 млн в онлайн-платформу Maximum Education.

2019. Mail.ru Group подняла до 60,3% долю в бизнесе ДПО-платформы Skillbox.

Сценарии развития российского рынка онлайн-образования

Как будет развиваться корпоративное обучение персонала – приживется ли онлайн-обучение после пандемии? На какие образовательные продукты будут обращать внимание российские инвесторы? Какие форматы будут особенно востребованы? Рассмотрим сценарии развития рынка онлайн-образования в РФ.

Свой вес наращивают и судя по всему продолжат это делать крупные digital-компании: Mail.ru Group, «Яндекс», Сбербанк. Они давно экспериментируют с онлайн-образованием и строят экосистему вокруг EdTech.

У них есть свои собственные EdTech-проекты:

• Сбербанк – «Школа 21».
• МТС – MTS Startup Hub — Smart University.
• «Яндекс» – «Яндекс.Практикум», «Яндекс.Образование».
• «Мегафон» – «МегаФон.Образование».

Эксперты рассматривают три возможных сценария развития рынка.

1. Кластеризация и стратификация российского EdTech, объединение вокруг лидеров.
2. Консолидация российского EdTech вокруг корпораций.
3. Все останется как есть.

Чем будут интересоваться инвесторы?

Участники рынка считают, что вкладываться будут в образовательные онлайн-программы и курсы для разных целевых аудиторий. Будут также востребованы решения для своего образовательного контента.

Что сейчас в онлайн-образовании пользуется популярностью:

45% - инструменты создания контента и курса.

41% - готовые уроки и онлайн-курсы для школьников и студентов.

39% - программы по развитию «мягких навыков».

36% - программы по развитию цифровых навыков.

28% - программы по переподготовке.

27% - составление карты компетенций.

24% - поисковые системы образовательного контента.

18% - языковые программы.

17% - каталоги для преподавателей.

14% - управление онлайн-школами.

11% - обучение преподавателей.

Тренды онлайн-обучения для взрослых

Самым стремительно развивающимся трендом являются сегодня программы обучения хобби и увлечениям. Такие программы включают даже в корпоративное обучение персонала.

На международном рынке пример игрока, предлагающего такой образовательный контент – сервис Bluprint, предлагающий онлайн-курсы по рукоделию от всемирно-известных экспертов. В сервисе более 150 млн пользователей из 35 стран.

На российском рынке эту нишу осваивает GetCourse. Самые популярные направления дополнительного образования – профессии программиста, маркетолога, веб-дизайнера. Активно обучаются в России также визажу, парикмахерскому искусству. В качестве хобби интересуются личностным ростом и развитием. Пользуются популярностью также мини-курсы по обучению микронавыкам.